?嗨，今天和你分享罗永浩抖音直播首秀系列宣传文案。

4月1日晚八点，罗永浩在抖音直播卖货，3小时，直播23个品牌商品，总共卖了91w+件产品，销售额1.1亿，另外抖音音浪折合人民币收入362.3万。

具体直播数据，可看下图：

看完后，不得感叹：老罗果然还是老罗，一出场就能震惊所有人，一晚上的销售额就比你公司1年甚至10年销售额还多。

罗永浩抖音直播首秀，之所以能取得这么炸眼的成绩，除了其个人自带流量的名人效应外，其预热宣传文案，以及其直播间系列产品宣传文案也起到了很大的作用。

今天就和你一起分享罗永浩直播首秀相关的文案内容，主要分享前期预热宣传文案和直播间产品介绍相关文案，及其运用到的文案技巧总结。

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预热宣传文案

预热宣传文案，主要分享海报文案和视频广告。

我们先来看看海报文案吧：（基本上）不赚钱，交个朋友（也许是）中国第一代网红

这一张海报文案，说明了直播的目的：为了交个朋友。

文案上，为了避免触碰广告法，他用修改文章的标记方法，在括号里加字，利用“基本上、也许是”等字眼来巧妙将最高级转为非最高级。除了这张海报，罗永浩还联合抖音出了一组倒计时海报文案，具体文案内容如下：倒计时5天如果不是全网最____怎么会让上千万人挤在一个屋子里买东西？

倒计时4天如果不能帮忙节省更多的____怎么会让有事做的人也在这里呆上好几个小时？

倒计时3天如果没有大量地发____怎么会让路人也兴奋得大呼小叫？

倒计时2天如果不能涨____怎么会让这么多的人花了钱之后还心怀谢意？

倒计时1天如果不是全程都____怎么会让不买东西的人也舍不得离开？

这组倒计时海报文案，设计上红白蓝的色彩搭配，很有抖音风格，同时文案设计上用“填空题”的形式，留下悬念，吊足用户口味，有趣又吸金。

视频广告，主要是罗永浩真人出境，口播自己即将在抖音直播的内容，以及后期为粉丝砍价的过程，还有罗永浩准备红包、努力工作的原因等内容。

因为公众号最多只能放三个视频，所以这里就随便选取3个短视频广告分享给你 。

口播硬广

那天夜里究竟发生了什么

为粉丝砍价过程中究竟发生了什么

这些视频广告，都发布在了罗永浩个人抖音号上，你可以自己去翻阅。

因为罗永浩这次直播是和抖音官方合作，获得了大量流量推荐，其个人抖音号分分钟涨粉几百万。

这些宣传文案的作用，就是预热，让更多的人知道你在什么时间什么时候做什么事，然后用各种吸引人的文案技巧，引导他们关注并且参与你即将举办的活动。

比如，罗永浩用到的设置悬念、红包诱惑等技巧。

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直播间产品宣传文案

虽然罗永浩是第一次做直播带货，但是其准备还是很充足的。

每一个产品都准备了提示牌，将产品重要的卖点信息罗列出来，而且产品提示牌分为4部分：

首先：展示品牌名其次：卖点呈现然后：优惠价格最后：上产品

每个产品都走这样的流程，不仅逻辑清晰，而且给每个产品的出现给足了仪式感。

比如，第一个出场的小米巨能写中性笔：

首先：展示品牌名

其次：卖点呈现

然后：优惠价格

最后：上产品

直播间产品宣传文案，就是这样一个流程，对于其具体运用到的文案技巧，可以继续看下文。

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文案技巧总结

罗永浩这次直播，系列宣传文案，运用到的文案技巧主要有以下5个：

1，设置悬念倒计时海报文案中，运用到了“填空题”，设置悬念，激发用户的探索欲，带动用户互动。

比如：如果不是全网最____，怎么会让上千万人，挤在一个屋子里买东西？

留下一个空白，你看到后会不会自行脑补上这个词呢？

或是很好奇，这个词究竟是什么呢？

2，运用数字这个主要在产品介绍过程中，运用到具体明确的数字，让用户更直观感受到这款产品的卖点。

比如，在介绍奈雪产品时，写了这样的文案提示牌：50个城市，门店超349家。

3，运用对比

对比也是运用到产品介绍中，比如在介绍小米巨能写中性笔的时候，通过文案：3.92毫升，是普通笔芯的6倍，直接将小米的笔和普通的中性笔大小进行对比，来突出其因含墨量多，所以巨能写的特点。

并且为了直播间的观众更形象地感受到“是普通笔芯5倍”的特点，罗永浩还直接在直播间给出了真实的对比画面。

4，运用类比

通过类比，能够更具体，形象地让用户感受到产品的优点，比如介绍小米中性笔时，罗永浩是这样说的：

“这支笔顺着跑道笔直地划，能划1600米；
一盒总共有10支笔，都够手写完一本《小王子》了；这可能也是很多人一辈子手写的量。”

5，场景描述场景描述，主要是给用户营造一个使用场景。而在这个场景中，最重要的是去挖掘用户的痛点，然后给出解决方案，让用户找不到说“不购买”的理由。

比如在介绍每日黑巧时，罗永浩给出了这样一个使用场景：减肥的时候又想吃巧克力的首选。

这样的文案，让在减肥的人士看完后，就会忍不住下手哦。

又比如这样的文案：

“当你采访时、上课时，可能这边刚结束录音，然后文本就转出来了，岂不是大大提高了工作、学习的效率？”

就是通过为记者、律师、学生等群体打造了一个十分具体的使用场景，来激发他们买买买的行为。

以上5个方法，就是罗永浩反复用到的文案技巧，希望你看完后也能灵活运用这些方法哦。

最后，再说一个罗永浩很不错的文案思维的创新：一个小技巧，教你写出符合广告法的文案。

广告法中禁止使用极限词汇，也就是常说的最高级，比如：最好，全球，第一等词汇，都是违反广告法等。

但是罗永浩很机智，在这些最高级前面用括号写上“可能是“，就完美地解决了这个问题。

比如：（可能是）世界最好最薄的剃须刀片的技术。

怎么样？

这个小技巧你学会了吗？

今天的分享就到这了，短视频时代，值得庆幸的是文案也能在视频时代，发挥其应有的作用。

所以作为文案，就不用担心被时代所淘汰。

当然作为文案，也应该时刻学习，更多的符合当下的一种写作方式和技巧，这样才能不断提升，让自己更上一个层次。

天下没有难写直播宣传文案，只不过你没有灵活运用技巧。

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