原创 GuDuo骨朵编辑部 

文｜疯兔子

2023年即将过半，综艺市场却显得十分平淡。

综艺市场的疲态从去年就已经开始，相比2021年有11部综艺节目热度值突破60大关，2022年只剩下了《乘风破浪第三季》等3部。而今年，热度值60+的综艺直接挂0。

2022年综艺市场除了王心凌的再度爆火之外，另一道曙光来自小而美的《欢迎来到蘑菇屋》，为小体量综艺扩大了赛道。相比之下，今年综艺市场除了深受二次元拥簇的美依礼芽，在《乘风2023》前期投票中高调出圈之外，尚未形成新的潮流。而且从微信指数来看，美依礼芽的热度峰值远远落后于去年《乘风破浪第三季》的王心凌。

值得关注的是，近几年综N代节目表现愈发亮眼，不仅数量庞大，热度值也牢牢占据着前排位置。据骨朵数据统计，2021年共上线88部综N代节目，2022年共上线111部，而今年，骨朵热度平均值在50+的20部综艺中，只有5部为非综N代。

这些曾经形成过爆款的IP，如今势头依然强劲，虽然整体热度表现不乏下滑之势，但如今依然稳居平台或卫视的头部综艺之位。

热度整体滑坡，综N代也难救市？

骨朵整理了2021到2023年综艺节目的数据，从近三年的综艺表现来看，综艺节目整体热度值下行已经成为了趋势。

2021年播出的331部综艺作品中，热度值达60+的有11部，热度值在50-60区间的有29部，热度值在40-50区间的有62部。2022年播出的316部综艺作品中，热度值在以上区间的数量整体少于2021年，而热度值小于40的数量却多于2021年。

今年综艺情况依然不容乐观。数量方面，今年即将过半，已播的综艺作品只有86部；热度方面，尚没有出现热度值60+的作品。好在目前已播的作品中，热度值在50-60的数量基本与2021年全年持平，后续半年，数量还有望再涨。

今年热度值50+的20部节目中，只有5部为非综N代，其中包括不再操刀《萌探探探案第三季》和《青春环游记第四季》的吴彤今年新推出的综艺《我们的客栈》。吴彤擅长码盘并热衷于经典影视作品场景重现，《我们的客栈》请到了沙溢、姚晨、喻恩泰、唐嫣、钟汉良等人，还原了《武林外传》《何以笙箫默》等剧集的经典桥段。作为唐嫣的常驻综艺首秀，《我们的客栈》开播即受到了不少关注。

今年热度最高的新综艺是0713常驻的《来活了兄弟》。从《欢迎来到蘑菇屋》起，0713合体录制了多部小体量综艺，皆有着较为可观的表现。一方面，他们承担着扛起小体量综艺热度的任务，另一方面，他们本身却尚未跻身大型综艺的常驻席位。对于0713而言，优势和瓶颈都很明显。

而占据了2023年综艺大盘的综N代，则成了如今视频平台争夺收视率和流量的主要手段。由于综N代几乎代表了综艺中的头部，所以在一定程度上，其处境也能折射出综艺市场的整体情况。

即使是今年热度值最高，也是综N代中热度最高的节目《乘风2023》，都难以提振综艺市场的热度，骨朵热度值只有59.94。不过《乘风2023》目前播出未半，热度值冲破60大关也不是没有可能。

平台各擅胜场，6大类型各显神通

不同的平台根据自身的资源和定位，会选择不同的类型进行重点打造。

比如芒果TV以音乐类节目见长，其头部音乐类节目表现也更突出。骨朵统计的综N代节目热度值TOP15中，芒果TV的《乘风2023》《声生不息·宝岛季》《我想和你唱第四季》皆上榜，且《乘风2023》稳居榜首之位。以往都在下半年上线的《披荆斩棘的哥哥》，因第三季的网传嘉宾名单，也已经开始被关注和讨论。

腾讯视频则是头部生活类节目表现更好。《五十公里桃花坞第三季》才播出两期，骨朵平均热度值已仅次于《乘风2023》。相比第一季57.1的热度值，第二季《桃花坞》的热度值滑落至53.16，但本季又冲至59.19，可以说是重新迎来了热度高峰。不过节目目前只播出了两期，因为播出期数少，在平均值上略有优势。

恋爱类节目是各平台都会着重布局的内容之一，热度方面也比较分散。2023年1-5月播出的恋爱类综N代节目中，骨朵平均热度TOP3的三部作品分别来自优酷（《怦然心动20岁第三季》）、腾讯视频（《半熟恋人第二季》）、爱奇艺（《喜欢你我也是第四季》），名列恋综赛道前茅。但前两部作品的骨朵热度值均已突破50，《喜欢你我也是第四季》则只有48.65。

爱优腾三大平台在旅行、竞技类综艺赛道发力均衡，平台联播综艺《哈哈哈哈哈第三季》《奔跑吧第七季》等作品表现都较为亮眼。

迷综的热度值则由芒果TV和爱奇艺扛起。芒果TV的王牌综艺《大侦探第八季》热度仅次于《萌探探探案第三季》，位于迷综热度NO.2。排名第三的是芒果TV推出的新节目《女子推理社》，该节目主打女性推理。

爱奇艺的《萌探探探案第三季》在节目播出第五期后，站内热度飙到了三季以来的最高值8554，前两季的最高值分别是8138、8289。而在2021年与《萌探探探案》同时推出第一季的《奇异剧本鲨》却迟迟没有迎来第二季，该节目的制作公司原子娱乐今年推出了新综《漂亮的战斗》，主打女性户外游戏真人秀。

此外，近几年发展势头较猛的喜剧综艺今年也遭遇了坎坷，笑果文化暴雷，脱口秀节目前途未卜，新综艺《喜剧大会》5月中旬才刚开通官微，就陷入了哑声状态。好在爱奇艺的《一年一度喜剧大赛第3季》已经开始筹备，喜剧综艺还有未来可期。

有起有落，综N代维持热度的秘诀是？

2023年1-5月骨朵热度值TOP3的综N代分别为《乘风2023》《五十公里桃花坞第三季》《奔跑吧第七季》。

其中，《乘风2023》的热度值从第一季的76.37，到第二季的64.55、第三季的61.43，再到如今的59.94，呈直线下降趋势，但也可见第一季《乘风破浪的姐姐》的火爆程度。

改版后的《奔跑吧》系列已经播出到了第7季，除了第四季的68+，后三季热度值都没有达到60，整体热度下滑明显。但到了第7季，热度值又有小幅回升。同时《奔跑吧第七季》的豆瓣评分，也从第五季的5.5、第六季的6.4，涨到了本季的7.2分，口碑也有所回升。

但与《奔跑吧第七季》不同，多部综N代的热度与口碑还是呈倒挂之态。热度值排名第一的《乘风2023》豆瓣评分只有5.8，而排名第七的《大侦探第八季》评分却高达8.7。从第一季到第八季，《明星大侦探》早已培养起了自己的核心受众，从第七季的7.7分到第八季的8.7分，口碑的回升也代表着核心受众对于节目的认可。

可以明显看出，综艺节目即使“熬”成综N代也不意味着一帆风顺，其热度或口碑多数存在波动。有些综N代能够延续前作的辉煌，甚至创造更高的成绩，比如《五十公里桃花坞第三季》等；有些综N代则难以复制前作的魅力，热度值差距较大，比如《半熟恋人》，2021年底播出的第一季，骨朵历史最高热度值达71.63，而今年播出的第二季，只有53.9。

从口碑上看，今年已播的综N代节目，豆瓣评分两极化现象十分明显，评分7+和6以下的节目是多数，6-7分的作品只有一部。

访谈类节目《十三邀第七季》《锵锵行天下第三季》、纪录片类《奇妙之城第二季》均有着较好的口碑。而已经迎来系列收官的《向往的生活第七季》，豆瓣评分高达7.7，也是该节目自第三季以来的最高分。

在综艺广告少、招商难的大环境下，相较于新节目，有成功经验的综N代更容易受广告商青睐。受大环境影响，老IP重启也成为了近两年综艺市场的新趋势。

去年《花儿与少年露营季》播出，这个曾经引起诸多话题的IP时隔5年再次重启，阵容依然亮眼，但节目调性却已大改，摒弃了以往以嘉宾之间的冲突引起争议形成话题的流量密码，变得温和、友爱，呈现旅途的美好。阔别七年的《全员加速中》也再次重启，第一期节目已于昨晚播出。

新综难爆，只能以综N代求稳。从数据表现来看，2023年综艺市场尚未出现明显的峰值，希望下半年会出现一些好消息。

原标题：《综艺整体热度下行，综N代难救市｜数读》

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