抖音在本地生活领域的扩张，并没有止于餐饮团购。

现如今，外卖已经成了人们日常生活中不可或缺的一部分。虽然外卖产业正趋于饱和，但当下仍存在可以提供新发展的突破口。

“流量大户”抖音，在短暂试水本地生活业务后，正准备向美团、饿了么发起全面进攻。

抖音杀入外卖市场

“干掉你的不一定是同行，还有可能是跨界。”

美团和饿了么在外卖领域纠缠个没完，抖音这个“外行”也凑起了热闹。

工欲善其事必先利其器，为了杀入外卖市场，抖音于近期成立了一个专门负责外卖业务的团队。

据了解，该团队所打造的“终极武器”名为“心动外卖”，其Slogan为“心动外卖，吃你所爱”。

目前，这个外卖程序已经开始在抖音APP进行内测，假以时日，“心动外卖”就能闯入江湖。

初进江湖，心动外卖将先在需求量和用户量“双高”的一二线城市展开“历练”，等到“小有所成”，抖音再派其前往其他下沉市场。

抖音做外卖，可能会让不少用户感到新鲜，但这一端倪其实早已显现。

张一鸣的野心

抖音电商2020年全年GMV已经超过5000亿元，相比2019年翻了三倍多，但流量的价值、尤其是本地流量的价值依然没有被完全挖掘出来。

据测算，到2024年，我国本地生活综合服务市场规模将达到2.8万亿元，这个市场大到无论美团抑或饿了么口碑都无法完全渗透。

面对如此一块巨大的蛋糕，任谁都会有野心。

张一鸣动王兴的“饭碗”，其实是从去年开始的。

2020年3月，抖音上线了“优惠团购”的新功能，主要包含餐饮美食和酒店民宿两大板块。

抖音的团购形式上类似于美团，但是方式上却有所不同。在抖音平台上，用户是通过刷短视频的方式在线种草，从而产生一系列消费，而美团则是以图文为主。

抖音的闪电战打得热火朝天，但似乎并没有取得太大成效。

在媒体访谈中，字节跳动方表示本地生活2021年预期目标为60亿元左右，这样的数字与开始言明的200亿元存在较大差距，可见抖音进军本地生活领域，并没有想象中的那么简单。

外卖市场新变量

本地生活的大战永远没有终局，团购之后，外卖正成为各家的必争之地。

外卖市场虽然长期由美团、饿了么所占领，但当下仍处于快速发展的阶段。

根据央视财经报道，截至2020年年底，全国外卖总体订单量将达到171.2亿单，同比增长7.5%。我国外卖用户规模已接近5亿人，80后、90后是餐饮外卖服务的中坚消费力量。

外卖市场依然具有很大的红利，有着6亿日活的抖音携6亿日活，并不会因为战局残酷就错峰竞争。

外卖不只有一个平台、一个系统，消费者、商家和骑手也不能只有一两个选择。美团和饿了么竞争得难解难分的领域，急需一个新的变量来激发市场的创新转型。

“视频版”外卖，或许就是有力的搅局者。

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